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2017/07/20


华东城市拥有较强的经济实力,城市组群发展的趋势也非常强劲。同时,华东地区历来也是国内城市营销发展最为活跃的地区。其中既有上海、杭州、宁波等城市营销领航城市,也有苏州、常州、合肥、济南、烟台、威海等城市营销新秀。

 

上海

有人说,记住上海的绝不是简简单单的点点滴滴,而是这些点点滴滴通过“有预谋”的策划和设计,所展示出的与众不同的魅力和个性。这便是上海的城市营销,一种无声无息,振奋人心,沁人心脾的感受。

上海在城市营销方面起步早,投入多,取得了突出成绩,处于全国领先水平。上海拥有明确的城市定位,拥有鲜明的城市形象,拥有完善的城市营销体系。

 

浙江

浙江是沿海市场经济发达的省份,独特的地域背景,造就了有独特风格和内涵的城市。浙江城市营销发展具有不平衡性,其中最突出的是杭州和宁波,在其影响下,其他各区域对城市营销的工作逐渐重视起来,衢州、丽水等城市也加大了城市营销力度,如推出城市形象宣传片、进行城市在线推广等,有效提升了城市知名度和美誉度。

 

江苏

江苏历史悠久、文化多元、兼具南北色彩,是全国历史文化名城最多的省份,几乎每个都有极具代表性的旅游资源。同时,江苏也是国内开展城市营销较早的省份之一,省内发展起很多文化节庆活动,为打造“美好江苏”、“水润江苏”的省市形象发展着不可忽视的作用。

 

山东

山东对全省城市建设进行了规划,其建设总体目标是建设“大而强、富而美”的新山东,要构筑“一群一圈一区一带”的城镇空间格局。

 

安徽

目前,合肥市围绕“新跨越,进十强”的奋斗目标,全力打造“大湖名城,创新高地”,努力建设现代化新兴中心城市和长三角世界级城市群副中心城市,并朝着在全国有较大影响力的区域性特大城市方向迈进。

 

福建

“海上丝绸之路起点,首个东亚文化之都。”当代的泉州是中国品牌之都、建设创新型国家十强市。泉州具有举办国际性大型文化活动的丰富经验,已先后成功举办多届闽南文化节、国际南音大会唱、中国航海日、“海上丝绸之路”文化节等国际性文化交流活动,影响较大。

 

经过研究可以发现,华东城市营销发展具有几个特征:

政府的营销意识普遍较强

华东地区的城市普遍具有较强的城市营销意识,积极通过城市营销来推广城市,促进城市发展。绝大部分城市具有相对完善的城市规划,并明确写到政府工作规划中去;城市推广的对象也不再局限于国内,还积极通过广告宣传、展会、国际体育赛事营销等方式扩大城市的国际影响力。

城市营销发展快而不均衡

这点不仅体现在省际区别上,也体现在同省各城市间的区别上。相较安徽而言,浙江城市营销发展更为迅速,但同为浙江城市,杭州、宁波等城市处于领先地位,政府在城市宣传和品牌塑造工作上下足功夫,不惜投入巨额费用来开展城市营销工作,而衢州、丽水等经济相对落后的城市则处于起步阶段。

城市营销规划差异较大

各城市对城市营销的认识程度并不统一,在城市营销的功能发挥上重点也不一致,从而体现为城市营销规划差异较大:一是城市营销规划的重点不一;二是城市营销规划的系统性程度不一,多数城市在进行城市定位和城市宣传时,显现出一定的随意性。

城市营销工作成熟度不一

尽管各个城市都在开展城市营销,然而营销效果并不一致,很大一部分取决于城市营销工作的成熟度的差异。这种差异主要体现为两个方面:一是城市营销定位挖掘能力,二是城市营销推广能力。

总之,华东城市营销的发展较为活跃,涌现出诸多成功案例。在这里,我们就以杭州为例,看看其如何打好休闲这副牌,通过旅游营销推动杭州走向世界。

杭州:东方休闲之都,坚持铸就品质

 

“忆江南,最忆是杭州。”杭州是中国八大古都之一,拥有“人间天堂”的美誉。近年来为了推进旅游业转型升级,于2004年确立了休闲城市的品牌定位,之后杭州市政府提出要把杭州打造成为“东方休闲之都、生活品质之城”。杭州在2006年被世界休闲组织正式授予“东方休闲之都”称号,休闲旅游成为杭州新的经济增长点。

“休闲+会展”,辐射式发展,是杭州打造休闲旅游的途径。第二届世界休闲博览会和第十三届西湖博览会于2011年在杭州同时举行,来自230多个国家的境内外城市以及相关国际组织参加了这次休博会。休博会设立萧山湘湖、滨江白马湖以及淳安千岛湖3个主园区,举办各种休闲展示、休闲活动、休闲体验、休闲论坛4个板块的240多个精彩节目。三大主园区建设,以及相关休闲体验线路、休闲体验点的专题旅游等,向各方辐射延伸,极大地推动了各地休闲旅游以及相关产业的发展。其中主园区之一的淳安千岛湖,在2011年4-11月期间一共接待了超过180万游客,同比增长9.5%。世界休闲组织将这届休博会的“世界休闲创新奖”授予了千岛湖。

据统计,杭州市以举办休博会,打造“东方休闲之都、生活品质之城”为核心,大力培育十大特色潜力行业,建设100个城市综合体,以提高生活品质为导向,用休闲产业推动杭州经济社会文化的整体发展。2014年杭州市旅游总收入1886.33亿元,增长17.63%,旅游业生产总值占全市GDP的6.6%,占服务业的11%。其中国内旅游总收入达到1743.88亿元,绝对值列全国第五,休闲旅游投资竞争力和综合旅游的投资竞争力排名全国第一。休闲旅游业已成为杭州市国民经济的支柱产业。两届世界休博会和十届休闲论坛的举办,从论坛倡导休闲理念、展览展示休闲方式、活动传播休闲业态,用十年的时间维度向杭州市民传播、渗透休闲生活方式,使休博会成为杭州建设生活品质之城,打造幸福杭州的主要抓手和平台。

“未能抛得杭州去,一半勾留是此湖”。今天的杭州呈现给世人的已远不只是一个美丽的西湖。以G20杭州峰会的召开为标志,杭州迎来一个崭新的发展时期。2017年3月31日-6月,首届中国国际茶叶博览会在杭州国际博览中心开幕。本届茶博会以“品茗千年·中国好茶”为主题,汇聚48个产茶、饮茶国家和地区及国内主要茶产地的1700余家专业客商参展。5月18日下午,国际茶咖对话举行,在“唤醒世界的香味”的同时,也在不同国家之间茶咖文化的交流中,透露出茶与咖啡和而不同、共同发展的愿景。

最为重磅的事件是,在G20杭州峰会效应的背景下,以“休闲——让生活更美好”为主题的杭州第三届世界休闲博览会将于今年10月20日至11月12日隆重召开。本届休博会的开幕式及世界休闲案例馆将设在G20杭州峰会的主会场——杭州国际博览中心,而杭州及各分会场将作为休闲案例示范体验主园区。此外,本届休博会将由一展(世界休闲案例馆)、一会(世界休闲发展国际高峰论坛)、一线(休闲体验区示范路线)、一节(市民休闲节)四大版块组成,目标实现贸易成交额 100 亿人民币,引进外资 10 亿美元,内资100亿人民币。

如果说第一届休博会开启了我国休闲元年,让老百姓了解休闲,懂得休闲,第二届休博会,全面展示了杭州休闲产业建设的成果,那么,第三届休博会将着力打造成为“全球休闲理念、文化研究成果的发布平台,世界最新休闲产业发展的展示平台,引领各国国民休闲活动的体验平台”。

杭州人喜欢休闲,爱休闲,会休闲,可以说休闲是杭州的基因,用杭州自己的话说:杭州是举办休博会的一个最理想城市。也正因为如此,杭州在打造东方休闲之都上,充分利用本地区所拥有的资源优势,将杭州打造成为有特色的休闲旅游城市,让世人的目光透过“休闲+会展”的窗口聚焦杭州,感受到这座城市的独特韵味。杭州在打造休闲城市方面的经验,值得我们学习和借鉴。

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